BSRABBIT hahmottuu parhaiten liikkeessä: lahje laskeutuu kengän päälle, takki antaa tilaa kerroksille ja graafinen T-paita palaa rinteestä kaupunkiin.

Lyhyt vastaus on, että BSRABBIT on sekä lumilautailubrändi että katutyylin brändi. Lumi antaa toiminnallisen rungon, Soul ja kausimallistot antavat sille ilmeen.

Brändi Soulin ja lumen välissä

Brändiä ei kannata typistää tekniseksi lumilautailumerkiksi eikä muotibrändiksi, joka vain lainaa lumimaisemaa. Sen kiinnostavuus on näiden kahden välissä.

BSRABBIT on Soulista ponnistava snowboard streetwear -brändi, joka yhdistää lumessa toimivan vaatteen, väljän siluetin, kausikulttuurin ja vuorelta kaupunkiin kulkevan tyylin.

Moni löytää BSRABBITin etsiessään lumilautailuhousuja tai korealaista lumivaatetta. Sen jälkeen huomio kiinnittyy väljään siluettiin, liikkeeseen ja kaupunkiin sopivaan asenteeseen.

Missä lumilautailu näkyy

Lumilautailun puoli näkyy takeissa, housuissa, toppavaatteissa, hanskoissa, balaclavoissa, lämmittimissä, sukissa ja lumilautailun lisävarusteissa.

Jokaista tuotetta ei tarvitse kuvata suurilla teknisillä lupauksilla. Tarkempi kieli puhuu kerroksista, liikkumavarasta, suojasta ja siitä, miten vaate pitää muotonsa päällä.

Hyvä lumisisältö syntyy istuvuudesta: vyötärön varmuudesta, polven tilasta, lahkeen laskeutumisesta kengän päälle, hihan volyymista ja kerrospukeutumisen tilasta.

Missä katutyyli alkaa

Katutyylin puoli näkyy takeissa, yläosissa, T-paidoissa, housuissa, shortseissa, asusteissa, grafiikoissa ja siinä, miten lumivaatteita käytetään vuoren ulkopuolella.

Tässä BSRABBIT eroaa puhtaasta outdoor-merkistä. Lumilautailuhousu voi toimia myös kadulla, ja kuoritakki löytää paikkansa hupparin tai pestyn T-paidan kanssa.

BSRABBITin kutsuminen molemmiksi ei ole kompromissi. Se on brändin näkökulma.

Miksi molemmat on tarkin vastaus

Lumilautailu tuo sään, liikkeen ja vuoren. Katutyyli tuo mittasuhteet, tekstuurin ja arjen. Soul kokoaa äänen yhteen.

Siksi BSRABBIT-tekstin ei pidä kuulostaa tuotemanuaalilta. Kiinnostava kysymys on, miten siluetti kulkee vuorelta kaupunkiin.

Keskeiset kategoriat

• Lumivaatteet Takit, housut, toppavaatteet, hanskat, lämmittimet, sukat ja lumilautailun lisävarusteet.
• Katutyyli Takit, yläosat, T-paidat, housut, shortsit ja kauden styling-tuotteet.
• Asusteet Lippikset, pipot, balaclavat, lämmittimet, sukat, laukut, avaimenperät ja pienet yksityiskohdat.
• Editorial ja yhteisö Lookbookit, arkistot, styling-sivut, tiimit, snapshotit, kampanjat ja uutiset.

BSRABBIT yhdellä lauseella